A*Men – Oscar Pistorius

A*Men

L’univers de l’homme face à l’infini des possibles… Il existe par son esprit de conquête, son sens inné du défi.

A l’instar d’Angel, qui avait dévoilé l’incroyable richesse d’un nouvel imaginaire en parfumerie, A*Men, le premier parfum masculin signé par Thierry Mugler en 1996, est entré dans la légende.

A*Men, au-delà du parfum…

A*Men: l’essence du héros

Avec A*Men, Thierry Mugler matérialise le héros contemporain, intemporel, à la fois actuel et futuriste. Mi homme - mi dieu, affranchi des codes conventionnels de la séduction, il s’impose par sa force intérieure, son désir de vaincre.

Caréné de métal étincelant, accompagné de l’étoile, symbole fétiche de Thierry Mugler, il avance vers la gloire avec puissance et ténacité. Rien ne peut faire obstacle à sa détermination.

A*Men, le défi comme énergie vitale.

2011 : un nouvel élan

Pour la première fois, A*Men est incarné par un héros moderne, un athlète d’exception : Oscar Pistorius. Un choix audacieux et totalement hors normes. Né à Johannesburg en 1986, le nouveau visage d’A*Men est devenu sprinter de classe internationale en courant avec des prothèses en fibre de carbone. Privé de ses deux jambes à l’âge de onze mois, il a appris à maîtriser l’équilibre autrement, et a sublimé son handicap par la compétition. Après avoir remporté plusieurs médailles aux Jeux Paralympiques d’Athènes en 2004, il est devenu triple recordman mondial et triple champion paralympique sur 100, 200 et 400 mètres. En 2008, le magazine Time l’a élu parmi les cent personnes les plus influentes au monde, dans la catégorie « Héros et Pionniers ».

Campagne mondiale A*Men Oscar Pistorius : à partir de mars 2011.

Message d’un homme hors du commun Oscar Pistorius est porteur des valeurs masculines chères à Thierry Mugler : il démontre que par sa force mentale et sa volonté, l’homme peut repousser les frontières du possible et s’accomplir dans un destin singulier.

Chaque homme porte en lui le rêve d’accéder aux sommets de la gloire, l’envie de se dépasser dans l’accomplissement de désirs invétérés…

« Pour moi, Thierry Mugler est une marque audacieuse et innovante, qui repousse sans cesse les limites. Je m’identifie à l’image véhiculée par A*Men : dépassement de soi, sens du défi, accomplissement de ses rêves… »

« Le message que je souhaite faire passer depuis toujours au quotidien, c’est de pousser chacun à avoir le courage et la force intérieure qui aide à dépasser les préjugés, à ne pas se laisser influencer par le regard des autres. Mon histoire devient connue et je suis heureux de la partager ». Parfum d’audace et de charisme La fragrance Orientale Boisée Corsée d’A*Men est une composition intense et sans concessions, qui joue sur la fulgurance de deux mouvements contrastés.

Dimension Orientale Boisée : intensité et virilité

Troublant jusqu’à l’envoûtement, le patchouli sensuel et intense, surdosé dans la création, rencontre la générosité de la vanille. Accord majeur sur fond d’accents métalliques aériens, qui s’affirme avec une formidable assurance. Une signature orientale qui donne à A*Men sa personnalité authentique et intemporelle. Dimension Corsée : audace et caractère Le café Pur Arabica, lui aussi en overdose, apporte la puissance, une énergie endurante et tenace. Il exhale avec authenticité la force de son arôme et signe le tempérament et l’originalité de ce grand masculin. Des notes de bitume donnent des accents urbains, singuliers et très contemporains à la fragrance.

Sillage magnétique

Le nouvel esprit de conquête A*Men est le parfum de l’homme confiant : celui qui a foi en sa volonté et ses ressources inépuisables. Ses plus grandes victoires sont celles obtenues sur lui-même. En déployant toute son énergie, il va au bout à sa quête de perfection et dépasse les buts qu’il s’était fixés.

A*Men a son esthétique propre, aux confins du réel et du fantastique. Pour créer cette silhouette fluide et futuriste, Thierry Mugler et Stefano Canulli ont imaginé un « carénage » en chrome, qui épouse les muscles et recouvre les attaches des prothèses en fibre de carbone d’Oscar Pistorius.

En pleine lumière

Oscar Pistorius ouvre la voie d’un nouveau profil de héros moderne : une personnalité atypique, qui s’affirme au-delà de tout ce que l’on peut imaginer… en parfaite adéquation avec la vision de Thierry Mugler : « Ma mesure, c’est la démesure ». A*men 2011 - La gamme complète

Métal lisse étincelant ou gomme noire au toucher sensuel, les flacons laissent apparaître, à travers l’étoile, le bleu intense du jus. Le design rappelle les flasques de voyage et assure une prise en main énergique et virile.

Interview d’Oscar Pistorius

Connaissiez-vous la marque Thierry Mugler avant de devenir l’égérie d’Amen ?

Oui, je connaissais la marque ainsi ses parfums ; d’ailleurs, je me parfume avec A*Men depuis plus de trois ans ! Pour moi, Thierry Mugler est une marque audacieuse et innovante. Elle représente aussi la Haute Couture associée à un design futuriste et sophistiqué.

Pourquoi avez-vous accepté de devenir l’image du parfum masculin de Thierry Mugler, A*Men ?

Parce que Thierry Mugler est une marque très dynamique, qui repousse sans cesse les limites du possible. Je m’identifie non seulement à l’image qu’elle représente, mais aussi et surtout à ce que le parfum A*Men véhicule ; à savoir le dépassement de soi, le sens du défi, l’expression de sa force intérieure, de sa détermination, l’accomplissement de ses rêves… Tout un système de valeurs qui se retrouvent dans le sport de haut niveau que je pratique. Pour moi, le plus important, c’est d’ailleurs d’atteindre mes limites dans le sport, voire, d’aller au delà.

Je suis aussi sensible à l’esthétique du flacon A*Men, en zamak argenté, et à son parfum : il ne ressemble à aucun autre, il interpelle vraiment. D’un côté, il y a un aspect très masculin, boisé, élégant, avec beaucoup de personnalité grâce au patchouli et au café, et de l’autre, en contraste, de la douceur et de la sensualité apportée par la vanille.

Quel message souhaitez-vous faire passer à travers ce projet avec la marque ?

Comme dans tout ce que j’entreprends, je cherche avant toute chose à me faire plaisir.

Le message que je souhaite faire passer depuis toujours au quotidien, c’est de pousser chacun à avoir le courage et la force intérieure qui aide à aller au delà des préjugés, à ne pas se laisser influencer par ce que pensent les autres. Depuis mon plus jeune âge, j’ai toujours souhaité faire évoluer les mentalités sur le handicap, bousculer les préjugés, et ce même si – personnellement - je ne souffre pas du tout du regard des gens, ni de celui des sportifs valides que je côtoie. Je ne me suis jamais senti handicapé, puisque je suis né ainsi, sans pieds ; j’ai eu mes premières prothèses à 17 mois… et je suis normal ! J’ai une parfaite mobilité, j’ai toujours pratiqué plusieurs sports (en particulier : rugby, natation, puis athlétisme…). Dans l'éducation que j'ai reçue, il n'y avait pas de distinction entre valides et handicapés, alors j'ai dû me battre pour apprendre et pratiquer des activités sportives au milieu des enfants de mon âge. Aujourd’hui, mon histoire devient connue et je suis heureux de la partager.

Je suis certain que ce message global va prendre une nouvelle dimension grâce à la campagne publicitaire que nous avons imaginé avec la marque Thierry Mugler.

Quel est votre vision du personnage incarné par A*Men ?

Chaque homme porte en lui la capacité de réussir, de se dépasser, de connaître le succès. Selon moi, tout est question de volonté, de force intérieure… quelles que soient nos forces et nos faiblesses ; et je retrouve cela dans l’homme A*Men.

www.thierrymugler.com

Farouk CHEKOUFI