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CHANEL « 18, place Vendôme » La vie de la place Vendôme.CHANEL « 18, place Vendôme » La vie de la place Vendôme.Le nouvel écrin de Chanel JoaillerieL’histoireLes façades de la place Vendôme, anciennement dénommée place Louis le Grand, ont été construites par Jules-Hardouin Mansart au début du XVIIIe siècle. Les hôtels qu’elles abritent évolueront par la suite au fil de diverses transformations. Le n°18 est acheté en 1723 par un certain Guillaume Cressart. Un siècle plus tard, la baronne de Feuchères alors propriétaire décide de réunir l’hôtel du 18, place Vendôme et l’immeuble du 25, place du Marché Saint-Honoré, construit sur un ancien couvent jacobin. Sous le second empire, l’immeuble devient un club fréquenté par les jeunes gens à la mode qui viennent y voir des spectacles, des expositions, ou s’exercer à l’escrime. Les façades sont classées « monument historique » en 1930. Pour CHANEL, l’installation place Vendôme en 1990 était l’aboutissement d’un itinéraire symbolique qui relie tous les lieux qui ont marqué la vie et la créativité de Mademoiselle Chanel – faubourg Saint-Honoré, rue Cambon, le Ritz. La création de la boutique de joaillerie marque aussi l’avènement de cette activité, et conforte la légitimité de la présence de CHANEL au milieu des plus grands noms de la Joaillerie. En 1997, CHANEL rachète l’immeuble devenu, par une de ces coïncidences qui émaillent l’histoire de Gabrielle Chanel, le siège parisien de la National Wesminster Bank. Le bâtiment est entièrement reconçu dans le plus grand respect des règles de la place Vendôme, et sous la surveillance scrupuleuse des architectes des Bâtiments de France. Dix ans plus tard, en 2007, CHANEL confirme ses ambitions dans un espace et une nouvelle boutique entièrement repensée par l’architecte américain Peter Marino. Sur 450m2 répartis sur 3 niveaux, avec plus de 9 m de hauteur sous plafond, ce nouvel écrin apporte l’éclatant témoignage de la place que CHANEL occupe désormais dans le monde de la Joaillerie. La BoutiqueDerrière le classicisme des façades XVIIIe, le redécoupage des volumes a abouti à un espace épuré, d’une simplicité absolue. Un esprit Art déco revisité au XXIe siècle installe une modernité intemporelle. Inspiré par les lieux de vie de Gabrielle Chanel, notamment l’hôtel particulier du faubourg Saint-Honoré et son appartement de la rue Cambon, la nouvelle boutique apparaît comme une fastueuse résidence privée. A l’image des bijoux sans fermoir qu’affectionnait Mademoiselle Chanel, les différentes pièces sont ouvertes et communicantes. Le regard les parcourt en liberté, au gré des perspectives. Pour renforcer l’atmosphère personnelle et ajouter à la notion de luxe, elles sont ornées, selon le goût de Chanel, d’oeuvres d’art de talents de notre époque, comme des artistes dont elle aimait à s’entourer. L’entrée, aux murs tapissés de miroirs et de paravents de Coromandel de la collection personnelle de Mademoiselle Chanel, permet d’accéder à un vaste espace ouvert vers le haut, dans un effet visuel très fort, jusqu’au troisième niveau par lequel pénètre la lumière du jour. Comme une cascade géométrique de bronze et de cristal de roche, une spectaculaire sculpture réalisée spécialement pour ce lieu unique par l’artiste François Pascal créé un lien entre les différents niveaux. Au rez-de-chaussée, la présentation des pièces emblématiques de la joaillerie de CHANEL est théâtralisée par le volume, la sobriété des murs d’un blanc perlé, et la lumière qui créé une atmosphère immatérielle. Quelques marches desservent des pièces plus intimes. Les murs tendus de soie faite à la main ou tissée à la manière des paravents de Coromandel alternent avec des panneaux de laque contemporains réalisés selon des techniques traditionnelles. Autour d’une cheminée Louis XIV en marbre du XIXe siècle, des canapés profonds dessinent un lieu d’accueil informel qui ménage la vue sur les bijoux. La lumière, modulable, permet de mettre en valeur certaines créations en jouant de l’éclat de l’or et des pierres précieuses. De part et d’autre, se découvrent en perspective des alcôves pour la vente. Un éclairage sophistiqué met en lumière plusieurs vitrines encastrées ou suspendues, encadrées d’ébène et d’or comme des tableaux. L’ambiance, personnelle et chaleureuse, rappelle le salon de l’appartement de la rue Cambon. On y découvre des portraits de Mademoiselle Chanel, des miroirs et un lustre en cristal de roche de Goossens, des chandeliers en bronze patiné de Garouste et Bonetti, et une biche de Lalanne. Au second niveau de ce nouvel espace, la mezzanine a été entièrement reconfigurée. Elle invite le regard à s’échapper vers la boutique au-dessous et la galerie au-dessus. Deux salons de vente y ont été aménagés, salons très privés pour entretiens confidentiels, avec une vue privilégiée sur la place Vendôme. Au dernier niveau, la galerie offre une vertigineuse vue en plongée sur les étages inférieurs, et permet à la lumière du jour de pénétrer en douceur jusqu’à la boutique. Elle communique avec le Grand Salon dont les quatre fenêtres, situées au premier étage de l’hôtel, offrent un point de vue incomparable sur la place Vendôme. Les BijouxPour célébrer l’ouverture de sa nouvelle boutique, CHANEL lance la collection « 18, place Vendôme », une collection de Haute Joaillerie entièrement composée de bijoux de diamants, ainsi qu’une Edition Limitée de la montre J12. La marque réaffirme ainsi le lien étroit qui l’unit à la place Vendôme et confirme son appartenance au cercle exclusif des joailliers les plus prestigieux. PhotosPhotos de la nouvelle boutique
CHANEL Joaillerie, 18 Place Vendôme,
conçue par l’architecte Peter Marino.
Portrait de Mademoiselle Chanel par Kami
imprimé en noir et blanc sur toile de lin,
posé sur une console ancienne Chinoise
(province du Hebei, 1820).
Photos de la nouvelle boutique
CHANEL Joaillerie, 18 Place Vendôme,
conçue par l’architecte Peter Marino.
Détails de l’entrée de la Boutique : cabinet
en métal doré créé par les designers
Garouste et Bonetti sur un mur de paravents
de Coromandel ayant appartenu à
Mademoiselle Chanel.
Lustre en cristal de roche créé par l’orfèvre
Robert Goossens.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL Joaillerie,
18 Place Vendôme, conçue par l’architecte
Peter Marino.
Détails d’un Salon au rez-de-chaussée de la
Boutique : une paire de lampes créées par les
designers Garouste et Bonetti, lustre et miroir en
cristal de roche et métal doré créés par l’orfèvre
Robert Goossens. Cheminée en marbre du 19ème
siècle entourée de paravents en laque de
Coromandel, Chine 17ème siècle.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL Joaillerie,
18 Place Vendôme, conçue par l’architecte
Peter Marino.
Détails d’un Salon au rez-de-chaussée de la
Boutique : une paire de lampes créées par les
designers Garouste et Bonetti, lustre et miroir en
cristal de roche et métal doré créés par l’orfèvre
Robert Goossens. Détails d’une cheminée du 19ème
siècle en marbre entourée de paravents en laque
de Coromandel, Chine, 17ème siècle.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL
Joaillerie, 18 Place Vendôme, conçue par
l’architecte Peter Marino.
Détails du lustre en bronze et cristal de
roche créé en exclusivité pour la Boutique
par l’artiste François Pascal.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL
Joaillerie, 18 Place Vendôme, conçue par
l’architecte Peter Marino.
Détails des bureaux de vente du rez-dechaussée
de la Boutique : lampes et miroirs
en cristal de roche et métal doré créés par
l’orfèvre Robert Goossens.
Buste en porcelaine blanche de la
Manufacture Nationale de Sèvres créé en
exclusivité par le sculpteur Johan Cretten
pour CHANEL Joaillerie.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL
Joaillerie, 18 Place Vendôme, conçue par
l’architecte Peter Marino.
Détails du Salon dédié à l’Horlogerie et
d’une vitrine extérieure donnant sur
la Place Vendôme.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL
Joaillerie, 18 Place Vendôme, conçue par
l’architecte Peter Marino.
Détails du Salon dédié à l’Horlogerie
et d’une vitrine extérieure donnant sur
la Place Vendôme, vue de la Colonne
Vendôme.
Photos de la nouvelle boutique CHANEL
Joaillerie, 18 Place Vendôme, conçue par
l’architecte Peter Marino.
Détails du Salon au premier étage de
la Boutique, décoré de paravents de
Coromandels, Chine, 17ème siècle.
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